Faut-il encore apprendre à écrire avec l’arrivée de l’IA générative ?
Vous l’avez probablement déjà entendu :
“Avec ChatGPT, plus besoin d’apprendre à écrire.”
“Il suffit de taper une commande et hop, la page de vente est faite.”
“Même les newsletters sont générées en un clic.”
La promesse est tentante. Et elle n’est pas totalement fausse.
Mais elle est profondément incomplète.
Parce que l’arrivée de l’intelligence artificielle générative ne rend pas l’écriture persuasive obsolète. Elle rend le copywriting stratégique indispensable.
L’IA ne sait pas ce qu’elle écrit
Vous avez essayé. Et vous avez été déçu(e).
Vous avez ouvert ChatGPT avec enthousiasme : « Rédige-moi du contenu pour vendre mon offre ».
Et…
Le résultat était plutôt correct,
Mais soit vous avez refermé l’ordi en vous disant : « C’est vide. Ça ne me ressemble pas. »
Soit vous l’avez publié et ça n’a rien vendu.
ChatGPT peut générer une suite de mots.
Une structure de texte.
Une phrase qui sonne bien.
Mais il ne comprend ni le contexte commercial, ni les émotions réelles de votre client, ni le positionnement subtil de votre offre.
Il ne connaît pas votre client qui hésite parce qu’il a déjà testé 3 méthodes sans succès.
Il ne sait pas que vous avez un budget limité, ou une ambition folle.
Il n’a pas la finesse de lecture pour sentir la peur, la culpabilité ou le désir dans une objection mal formulée.
Ce qu’il vous faut, ce n’est pas juste un texte. C’est une stratégie narrative.
Le piège actuel : des textes plats, propres, mais interchangeables
La majorité des contenus générés par l’IA ont un point commun :
Ils sont lisibles, mais pas mémorables.
Et ce n’est pas de leur faute. C’est le résultat :
d’un prompt mal calibré,
d’une absence de persona,
d’une méconnaissance des leviers émotionnels,
et d’une stratégie marketing floue.
Résultat ?
Des pages de vente fades.
Des newsletters génériques.
Des posts qui passent sous les radars.
Ce que le copywriting vous permet, que ChatGPT ne fera jamais seul
Comprendre les motivations profondes de votre cible
→ Ce qu’elle pense, ressent, craint, espère. Et l’exprimer avec ses mots à elle.Créer un message qui résonne
→ Pas juste écrire beau, mais écrire juste. Faire écho. Susciter le frisson du “c’est exactement ça”.Structurer une tension persuasive
→ Celle qui guide du doute vers la décision. Du problème vers l’achat. Du “pourquoi pas” au “j’achète maintenant”.Choisir vos angles et vos preuves
→ Parce que tout ne se dit pas de la même façon à tout le monde, au même moment.Incarner votre positionnement
→ À l’ère des contenus massivement générés, c’est votre ton, votre posture et votre discours de marque qui feront la différence.
Vous ne vendez pas une offre
Vous vendez un changement de vie, une émotion, une promesse.
Et ça, aucun prompt ne peut le sortir sans réflexion profonde.
Un bon texte ne sort pas d’un clic.
Il résulte d’une compréhension fine de ce qui est en jeu pour la personne en face.
C’est ce que fait un copywriter :
Il détecte ce qui bloque (et le dit sans détour)
Il trouve l’angle qui percute (pas celui qu’on lit partout)
Il construit une identité éditoriale qui retient l’attention du début à la fin
Il choisit chaque mot pour guider l’autre, subtilement, vers une décision
Et vous croyez vraiment que ça peut s’automatiser ?
Ce que donne un texte écrit 100 % par l’IA (exemple réel)
« Vous cherchez une solution pour améliorer votre bien-être ? Découvrez notre accompagnement personnalisé qui allie écoute, expertise et bienveillance. »
100% générique.
0 émotion.
On ne comprend ni pour qui c’est, ni ce que ça change.
Comparez avec une version retravaillée manuellement :
« Vous avez déjà tout essayé pour vous sentir mieux. Et pourtant, vous vous réveillez encore avec cette boule au ventre. Si vous lisez ces lignes, ce n’est pas par hasard. Mon job, ce n’est pas de vous promettre des miracles. C’est de vous aider à reconnecter les bons leviers, au bon moment. »
La différence ?
Le niveau d’impact.
Et ça, aucun outil ne peut le deviner pour vous.
Ce que vous gagnez à intégrer du copywriting aujourd’hui dans vos contenus
✅ Augmenter votre taux de conversion (vraiment)
✅ Vous démarquer dans un océan de contenus aseptisés
✅ Mieux exprimer votre posture, votre promesse, vos valeurs
✅ Vous rendre autonome dans toutes vos prises de parole (site, mail, réseaux, pitchs)
✅ Et faire que vos lecteurs se disent : « Enfin quelqu’un qui me parle vraiment. »
L’IA peut faire gagner du temps.
Mais si vos textes ne touchent personne, c’est du temps perdu.
IA + copywriting = combo puissant
ChatGPT peut être un assistant. Mais vous restez le stratège.
En conclusion : ceux qui savent écrire auront toujours un coup d’avance, même en 2026
Parce qu’ils savent comment faire passer une idée. Une émotion. Une promesse.
À l’heure où tout le monde génère du contenu à la chaîne,
Ceux qui auront le pouvoir de choisir les mots qui touchent,
Ceux qui auront compris que l’IA est un outil, pas un pilote,
Auront une longueur d’avance.
Et si vous faisiez partie de ceux-là ?
Je vous aide à (re)prendre la main sur vos messages.
À écrire pour convaincre.
À écrire pour vendre.
Mais surtout : à écrire pour faire une vraie différence.
Vous avez une offre.
Ne laissez pas une machine l’expliquer à votre place.